Onde Você Treina?
Etapp Beer
Como transformar uma cerveja em um ponto de encontro para atletas?
A gente te mostra como criamos o início de uma comunidade autêntica, colocando o lifestyle em primeiro plano e o produto como o brinde da vitória.
O Desafio
Com pouco mais de um ano de vida, a Etapp tinha um desafio claro: ir além das vendas e começar a construir sua tribo. Como criar uma comunidade engajada do zero em um mercado tão competitivo?
A meta era ousada: criar um conteúdo tão relevante e autêntico que a própria audiência se tornasse a principal arma de distribuição. Precisávamos transformar a página da marca em um lugar onde esportistas se encontram, trocam experiências e se sentem parte de algo maior. Um espaço para celebrar a cultura do esporte, muito antes de celebrar com uma cerveja.
A Etapp
"A primeira cerveja artesanal sem álcool com DNA 100% esportivo." A Etapp Beer não é só uma bebida; é um movimento. Nasceu para que atletas pudessem celebrar suas conquistas e manter seus rituais sociais sem comprometer a performance e o bem-estar.
O objetivo nunca foi ser apenas mais uma cerveja sem álcool, mas sim a cerveja do esportista, feita para celebrar cada etapa do processo.
Nossa Visão Criativa
Para construir a comunidade Etapp, a última coisa sobre a qual falaríamos seria... a cerveja. A grande virada de chave foi entender que a conexão não estava no produto, mas na paixão que une seu público.
Nossa grande ideia foi a série "Onde você treina?".
Uma série de conteúdo onde a vibe do esporte é a protagonista. Convidamos os atletas Etapp para compartilhar seus picos de treino favoritos — da trilha no meio da natureza ao asfalto da cidade. O foco estava na jornada, no suor, na paisagem e na troca de experiências. O produto? Aparecia só no final, como ele deve ser: o ritual de celebração.
O "Toque DLS" se manifestou na nossa curadoria estética, buscando a beleza da natureza mesmo em cenários urbanos, e na criação de uma linguagem leve e descontraída, como um papo entre amigos depois do treino. Além dos vídeos, criamos posts com guias práticos sobre cada local, transformando inspiração em ação.
Não criamos uma campanha para uma cerveja. Criamos o ponto de encontro para uma comunidade de atletas, preparando o terreno para que essa conexão evolua do online para "treinões" no mundo real.
Entregamos muito mais do que vídeos e posts. Entregamos os tijolos fundamentais que estão construindo a comunidade Etapp. Cada peça de conteúdo foi um convite, uma faísca para iniciar a conversa e fortalecer a identidade da marca como parte legítima do universo do atleta.
O resultado é a prova de que, para construir uma marca forte de lifestyle, é preciso ter a coragem de deixar o produto em segundo plano para que a cultura e a comunidade brilhem. Esse projeto foi o passo essencial para transformar a Etapp de uma marca que as pessoas compram para uma marca da qual elas querem fazer parte.
Resultados
“Você não tem ideia da grandeza que é ter esse seu trabalho aqui para nós.”
